平台社交属性：媒体系统性变革的一个参照系

陈龙

苏州大学传媒学院

摘要：数字技术拓展了社会连接的边界，使广泛连接演变为普遍连接，重置了社会的信息方式。平台将人际关系和交往行为进行数字化的开发利用使传播活动具有了鲜明的社交属性。技术迭代使传播本质发生位移，由此催生了新的传播范式，带来了传播活动全流程要素的变化，表现为依据社交性思维架构传播及其相关活动。社交媒体平台依据人类交往行动的心理需求特征开展平台运营，并形成媒介逻辑、用户逻辑、平台逻辑，在此基础上构建其运营体系。面对当前数字技术变革的现实，主流媒体的系统性变革需要脱域融合借鉴平台制度的设计方法，主流媒体系统性变革可以从数据化与自我优化机制、内容定制化机制和选择机制三种机制得到启发。主流媒体应重视传播链条上所有行动者主体的价值，引入平台思维，重视用户的社交性需求。强化社交性服务功能和机制以扩大用户群；做优、做强新闻内容产品以活跃用户群；发挥信源优势和特色，做强“订制化”和“公度化”机制效能。

关键词：平台;社交属性;主流媒体;系统性变革