12月4日上午，第三届中国篮球文化论坛开幕式在本部敬贤堂举行。国家体育总局科教司司长蒋志学，国家体育总局体育文化发展中心主任孙大光，国家体育总局篮球运动管理中心副主任李金生，国家体育总局政法司副司长梁晓龙，原国家体育总局篮球运动管理中心主任，中国篮协副主席李元伟，北京体育大学党委书记、校长杨桦，江苏省体育局局长殷宝林，中国男篮终身荣誉队员姚明，我校党委书记王卓君等领导与嘉宾出席了开幕式。开幕式由我校副校长田晓明主持。

王卓君首先致欢迎辞，对前来与会的领导、嘉宾和师生表示欢迎，并介绍了我校一百多年的历史发展历程。他指出，我校一直十分重视体育教学，有着良好的体育教育传统，中国篮球文化论坛的召开对苏州大学尤其是对苏州大学体育学院学生来说是一个非常好的学习机会。他恳请各位专家、学者能在论坛举办期间为我校的体育学科和学院发展提供宝贵的指导，加深友谊，并预祝论坛取得圆满成功。

杨桦在致辞中表示，在十七届六中全会背景下召开的本届中国篮球文化论坛意义深远，开展篮球文化研究对促进篮球运动的丰富和发展有着十分积极的作用。殷宝林在讲话中表示，本次论坛定会对交流弘扬先进篮球文化起到有力的促进作用，并预祝本次论坛取得圆满成功。孙大光指出，本次论坛将为篮球文化的发展带来新机遇，也将对体育文化的大发展、大繁荣起到很好的推动作用。李金生在讲话中指出，本次论坛的举行将对切实提升篮球文化的底蕴无疑起到了重要作用，这是一件功在当代、利在千秋的事情，预祝论坛取得圆满成功。

开幕式后，我校体育学院院长、博士生导师王家宏教授发表了“中国篮球文化论坛：品牌构筑与深层对话”的主题报告；中国著名体育社会学专家、博士生导师卢元镇教授发表了“篮球文化：命门与精髓”的主题报告。

与历届论坛不同的是，本次论坛增设了形式更为活泼的圆桌会议。圆桌会议由新华社高级记者徐济成主持，嘉宾包括李元伟、姚颂平、梁晓龙、鲍明晓，以及中国男篮终身荣誉队员、上海东方篮球俱乐部董事长姚明。围绕“全球化时代篮球文化的功能及走向”的主题，与会嘉宾畅谈了如何才能更好地发展中国篮球文化，推动中国体育事业更好更快发展。场上与场下观众也展开了热烈互动，结合现场老师及同学们提出的各种问题，与会嘉宾一一给予了答复。在讨论到“篮球如何回归生活”这一话题时，姚明表示，篮球不仅仅是一项竞技运动，更应当作为培养和锻炼青少年的手段，成为大众的一种生活方式。“什么是让篮球回归生活？我的理解是，即使将有关篮球的一切利益、工作、压力都抛到一边，仍然能让人有兴趣和动力来打篮球。”

在开幕式举行前，校党委书记王卓君、副校长殷爱荪、田晓明在红楼会议中心会见了参加论坛的各位嘉宾。

下午，参加本届论坛的学者们就“篮球文化理论”、“CBA篮球文化”、“篮球竞赛文化”及“其他篮球文化”等四个专题做了深入的探讨和交流。